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元宇宙风吹热VR产业,线下零售的机会在哪?
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摘要:元宇宙横空出世,吸引了无数人的关注,也引发了资本的狂欢。借力元宇宙,沉寂许久的VR再次站上风口。

2021年3月,顶着元宇宙第一股光环的的Roblox成功登陆美国纳斯达克,市值高达500亿美元。同年10月,“脸书”(Facebook)创始人马克·扎克伯格宣布公司将更名为“Meta”。随后,包括微软在内的多家公司开始着眼于探索元宇宙相关技术。


同时,国内的华为、腾讯、阿里、字节跳动等多家巨头一拥而上,纷纷加码布局VR赛道,罗永浩也在近期于交个朋友直播间官宣了其新创业公司Thin Red Line,目标为AR领域,沉寂许久的VR借助元宇宙概念重新站上风口。

一、VR行业市场规模

5月26日,国际数据公司IDC发布了2022年V1版IDC《全球增强与虚拟现实支出指南》。该指南从现实类型、技术、行业用户和应用场景等多个维度展望未来五年(2022-2026)增强与虚拟现实(AR/VR) 市场发展情况。



根据IDC最新预测数据,2021年全球AR/VR总投资规模接近146.7亿美元,并有望在2026年增至747.3亿美元,五年复合增长率(CAGR)将达38.5%。其中,中国市场五年CAGR预计将达43.8%,增速位列全球第一。


IDC分析师指出,2021年随着头部互联网公司入局,中国AR/VR市场被注入了巨大活力,发展前景广阔。IDC预测,2021年中国AR/VR市场IT相关支出规模约为21.3亿美元,并在2026年增至130.8亿美元,为全球第二大单一国家市场。其中,AR支出规模以49.0%的CAGR快速增长,VR支出规模以41.5%的CAGR保持稳定增长。VR技术在2022年-2026年的五年预测期内仍是用户关注的主要领域,将吸引70%左右的AR/VR市场相关投资。

二、VR技术如何赋能传统零售行业

VR,也称虚拟现实技术,集合了仿真技术、计算机图形学、人机接口、多媒体传感以及网络技术等多领域技术开发出来的一种计算机仿真系统,能够创建并让用户感受到原本只有在真实世界才会拥有的体验。


VR技术会改变实体零售体验。通过VR,可以让零售商创造更多的沉浸体验,并且模拟实体零售商店,此外还可以加入现实世界中所无法加入的改进,如将店铺的定位、导航、销售名片、在线订购、人工服务等功能嵌入在店铺全景VR中,让顾客可以在家中了解商家店铺所有信息,可一键下单购买。场景内含图文、卡券、视频等工具,满足不同营销需求。


举个例子,Imperial Avenue就为Karen Millen打造VR旗舰商店。Imperial Avenue所打造的虚拟商店可以让用户通过VR来浏览商店以及购买物品,无论他们身处何地。该虚拟商店本身其实是一个360全景,支持多终端浏览。虚拟商店还提供了用户关心的个人产品的一些热点资讯以及其它一些互动营销功能。


中国的互联网巨头阿里巴巴也做着相同的事情——Buy+购物平台。Buy+不仅可以让消费者浏览门店,还将纽约市区的一部分搬进了Buy+,用户可以打的从时代广场坐到梅西百货。


可见VR技术可以让实体购买体验变得更加有趣和吸引人,并为零售商增加实实在在的好处。

三、VR全景赋能门店打通流量入口强化品牌传播

在常态化疫情防控背景下,以虚拟现实为代表的VR全景技术在助力企业复苏、强化服务保障、提高远程协同效率等地方发挥了积极作用。



VR全景作为新兴的富媒体技术,是一种集3D虚拟、3D实景、动画、声音、视频、实时互动等为一体的新型推广方式。通过1:1真实场景拍摄或虚拟建模,将线下门店以720°全景图片、视频、实时语音解说、智能导图的形式进行真实立体展示,还可以提供从服务咨询、活动营销、线上购买、线下体验为一体的闭环营销服务,支持手机、ipad、PC、触摸一体机、微信、小程序、VR头盔等多终端体验。

四、和家3DVR数字门店助力商城营销转型升级

和家网3DVR数字门店是利用虚拟现实技术和全景摄影技术相结合的沉浸式体验数字门店,将线下门店实景一比一搬到线上进行展示,打造一个720度沉浸式全景探店体验。



01.交互式体验,营造身临其境之感

利用3DVR全景门店VR全景可以实现1:1的真实化、逼真化再现,从品牌门店入口到产品展示介绍,再到下单购买,使用户全程参与其中。3DVR全景营销的沉浸式体验和深度交互可以给用户带来身临其境之感,带来真实的交互体验。


02.产品的3D立体化展现

和家网3DVR全景在展示应用中显示的效果可以做到上、下、左、右、前、后720°的全部场景、无死角的立体化展示(可拉近、推远),同时还可以加入品牌产品的图片、产品视频、产品图文以及对接和家网数字化门店平台,边看边下单等功能,极大的节约了传统门店的营销宣传成本,提供沉浸式广告营销服务。


03.深度互动,促进消费

和家网3DVR全景还提供了语音解说功能,在线店长导购,可以快速拉近门店与消费者之间的距离,降低沟通效果。3DVR全景的沉浸性和互动性,将品牌融入消费者的生活场景中,建立起品牌与消费者的情感纽带,引起消费者的共鸣和需求。


04.多渠道宣传,多屏互动扩展

VR全景营销实际上是以VR技术为核心的整合营销,通过VR技术、全景内容、硬件设施、宣传渠道等,为企业打造整合营销方案。其强大的嵌入、分享功能,打通了设备到传播的通道,实现全媒体的多屏互动,实现消费者与产品的无缝对接。


5G元年,将品牌融入消费者的生活场景中,建立起品牌与消费者的情感纽带,引领消费者的共鸣和需求,和家网3DVR全景营销解决方案在内容创新、模式创新为品牌的故事性与情感传递给消费者,实现品牌与用户之间的深度交互。


和家网深耕互联网家装行业近15年,已服务全国1000万+家庭用户,赋能泛家居行业2W+品牌门店,1200+品牌商,致力于引领泛家居行业实现数字化升级改造。


和家网经过多年的技术积累与落地运营实践,通过数字孪生技术、大数据、云计算、信联网等技术手段,2022重磅打造集合了商业体、虚拟社区住宅、公共服务和大型数字化展会服务的元宇宙城市。同时将3DVR实景门店、和家数字门店、VR直播糅合在门店3D体验馆中, 虚拟与现实结合,提高门店的立体感和用户体验的乐趣性。


和家网可定制提供元宇宙和家城,数字化门店、3DVR数字门店、营销、管理、直播、服务、家博会等行业全链路的数字化升级改造产品方案。

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作者:Administrators 来源:和家网
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