保加利亚家电市场销售趋旺，其增速已经赶上汽车和房地产市场。原因是近几年保宏观经济稳定增长、消费贷款政策放宽、美元贬值和中国、土耳其大量低价家电产品涌入保市场。
据保国家统计局统计，2004年家电零售额与上年同比增长19.2%。其中移动电话销售增长34%。据业内专家评估，保加利亚黑色和白色家电市场额为每年2亿欧元左右。
连续多年的停滞后，如今保家电需求在迅速增长。引起此趋势的原因是：
——商家提供的分期付款方式日益增多；
——消费者收入提高；
——生产商、进口商和连锁店之间竞争激烈，导致商品更丰富，功能更多，价格更低；
——家电连锁超市提供自己的商标。
自中国和土耳其的家电进口量最大，增速最快，其主要原因是中、土两国的家电产品物美价廉，非常适合保人胃口。由于自中国进口的产品关税很高（比如电视机的税率为18.5%），因此保很多家电超市和连锁店进口中国家电散件（实则整机），贴自己的商标，以逃避部分关税。
市场份额最高的商标对不同等级产品也不同。中国和土耳其的产品占领最低价格段。厂商和经销商对一定商标的支持可影响客户对一定商标的选择。新技术迅速发展使价格不断下降这一趋势对客户的选择也起着一定的作用。
现金购买仍然是最普遍的方法，不过分期付款方式吸引过来的客户日益增多。提供合理的消费贷款方式和分期付款方式的银行和非银行机构也日益增多。有时方式十分—简便——只需提供身份证就可以以分期付款的方式获得所需要的电器。
表一： 保加利亚家庭家用电器拥有量
截止到2004年底（%）比上年同比增长（%）最近4年增长（%）2005年预期增长（%）微波炉32%13%21%5%冰柜48%11%14%1.5%电脑14%4%8%5%DVD8%4%6%3%空调6%3%5%3%手机45%2%36%8%彩电92%1%12%1%家庭互联网9%1%6%3%洗碗机4%1%1%1.6%电冰箱94%0%6%0.2%有线电视55%1%11%1.5%电视接收器8%0%1%0.3洗衣机65%0%14%2%录像机30%-4%0%0.3
资料来源：保国家统计局
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