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群星逐鹿：灯饰照明行业大打“明星牌”

http://www.51hejia.com   2009-11-19 08:46 作者：和家编辑 来源：转载

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：装饰灯具 灯饰代言 客厅灯具 灯 日光灯

导读：“没请明星的企业，赶紧找明星代言吧。否则请明星的成本将越来越高，效果也会越来越小。”2009年7月，有策划“鬼才”之称的叶茂中在灯都古镇对照明厂家放言。在此之前，叶茂中接手金达照明品牌策划，聘请黄晓明为其代言。

明星代言成流行

与此同时，2009年的中国灯饰照明行业，明星代言越来越开始成为一种行业的“集体意识”：金达照明签约黄晓明；钜豪照明续约范冰冰；百丽安特签约蒋雯丽；美蝶美家携手傅艺伟亮相灯博会；韩国现代照明签约韩国小姐郑潇赟……在群星闪耀之下，一条“星光大道”在行业中开启。 　

群星闪耀之下，一条“星光大道”在行业中开启

　

“明星牌”真那么好使？ 　　

明星的“品牌背书”效应让拥有明星资源的企业更能从容应对

回顾中国灯饰照明行业的代言史，第一个吃螃蟹者是欧帝尔照明。2002年，欧帝尔邀请港姐谭小环为其代言，助力品牌推广，开行业明星代言先河。之后便逐渐有企业跟进：亮迪照明蔡少芬；吉豪科技照明周海媚、乔森照明曾志伟、钜豪照明范冰冰……而到2009年，明星代言跟俨然成为灯饰照明行业最新风潮，数家企业签约新代言人，明星营销层出不穷。 　　

在经历完金融危机寒冬的残酷竞争之后，明星的“品牌背书”效应让拥有明星资源的企业更能从容应对。相比其他行业，中国灯饰照明行业目前明星代言的品牌相对较少，明星效应依然明显。企业开始热衷“追星”，也证明企业对“明星效应”的认可。 　　

明星代言是“双刃剑”？ 　　

明星代言是“双刃剑”？

明星意味着聚光灯，意味着关注度，然而明星代言一定如此美好吗？操作过周海媚和蔡少芬两位明星代言的尹士接受采访时表示：“请明星代言就相当于使用一种武器，如果你内功不够的话，就很有可能砸伤自己。”针对明星代言，行业人士普遍认为，企业首先要考虑自身生产、资金、人力资源等综合实力，并且要请和产品气质相符的代言人，另外需要执行团队较高的执行力，最大化明星效应，同时免明星抢了品牌的风头。 　　

当明星代言在行业激起层层浪花之时，目前灯饰照明企业的明星代言战略，主要还是集中在通过明星提升知名度、渠道建设和短期销量，而也企业也确实从中得到收效。但短期的收效并不意味着长期的收益，企业的品牌建设、产品研发、渠道开拓等各个环节并不是通过明星代言可以解决的。 　　

“明星只是提升品牌形象的一个方面，明星代言只能锦上添花，不能雪中送炭，它不能解决一个企业的生存和发展问题。只是在你企业基础打牢的基础上，祝你一臂之力。”DTL照明营销副总张宴伟在接受记者采访时说。

责任编辑：徐旻-兼职

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