群星逐鹿：灯饰照明行业大打“明星牌”
http://www.51hejia.com 2009-11-19 08:46 作者：和家编辑 来源：转载
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：装饰灯具 灯饰代言 客厅灯具 灯 日光灯明星代言是“双刃剑”？
明星代言是“双刃剑”？
明星意味着聚光灯，意味着关注度，然而明星代言一定如此美好吗？操作过周海媚和蔡少芬两位明星代言的尹士接受采访时表示：“请明星代言就相当于使用一种武器，如果你内功不够的话，就很有可能砸伤自己。”针对明星代言，行业人士普遍认为，企业首先要考虑自身生产、资金、人力资源等综合实力，并且要请和产品气质相符的代言人，另外需要执行团队较高的执行力，最大化明星效应，同时免明星抢了品牌的风头。
当明星代言在行业激起层层浪花之时，目前灯饰照明企业的明星代言战略，主要还是集中在通过明星提升知名度、渠道建设和短期销量，而也企业也确实从中得到收效。但短期的收效并不意味着长期的收益，企业的品牌建设、产品研发、渠道开拓等各个环节并不是通过明星代言可以解决的。
“明星只是提升品牌形象的一个方面，明星代言只能锦上添花，不能雪中送炭，它不能解决一个企业的生存和发展问题。只是在你企业基础打牢的基础上，祝你一臂之力。”DTL照明营销副总张宴伟在接受记者采访时说。
责任编辑：徐旻-兼职
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