业内人士表示空调价格3月份降至最低点

导语：3月初，两家家电连锁大佬，两份空调白皮书，对空调价格走势的判断出现分歧——国美认为，2010年空调价格将持续下探，价格有望普降10%;苏宁反之，认定空调市场价格将出现10%左右的上涨趋势。

业内人士表示空调价格3月份降至最低点

价格战开练

3月初，两家家电连锁大佬，两份空调白皮书，对空调价格走势的判断出现分歧——国美认为，2010年空调价格将持续下探，价格有望普降10%;苏宁反之，认定空调市场价格将出现10%左右的上涨趋势。

国美的理由是：除定速高能效空调，变频空调也首次进入家电下乡补贴的政策范畴，上海等地更在考虑推行地方版的变频空调补贴政策;同时，10%的以旧换新补贴政策持续推行，在各种利好政策的推动下，高能效、变频空调的销售价格下降幅度有望达到20%。苏宁的依据则是：空调原材料价格急剧上涨，节能补贴或将取消或削减，高能效空调压缩机产能不足，人工成本增加。

不过，厂家压根儿没闲情讨论价格是涨是降，已然全身心投入到新年度的市场争夺之中：奥克斯在全国市场发动了“三月促销风暴”，动用“送液晶电视、送手机、送10年服务、送终身保养”等促销手段为高能效定频空调及变频空调开道;美的在北京市场推出了1798元的1匹直流变频空调，将国内一线品牌直流变频空调零售价首次拉至1800元以下，大1.5匹直流变频空调价格亦被美的刷新至2498元;志高喊出“1级能效产品，5级能效价格”口号……

往年空调市场销售的启动大都在4月底，今年3月就开打价格战，事出有因。

嚷嚷了多年的空调能效新标终于在今年修成正果，全面实施。根据新标准规定，现有能效2级将作为最低门槛。如此一来，目前市场上销售的1级、2级空调将普遍降档，而3级空调面临退市。根据国家有关部门统计，2009冷冻年度结束，空调行业整体库存水平达到历史新低，为各企业年度轻装上阵奠定了基础。但从能效结构上分析，国内空调业在数量不多的库存中，2级能效产品比例普遍较高。于是，抓紧时间出仓清货成为企业的明智选择。

此外，面对新能效国标的实施，美的、格力、海尔、奥克斯、志高等已纷纷将重心转向了1级、2级高能效空调的推广，但关于高能效推广补贴或将于5月底取消的传闻甚广，为了抢在政策取消前销售更多的高能效空调，各大空调企业在3月份围绕高能效空调展开新一轮的价格血战也在情理之中。“早启动早获益、早发力早结束”已成企业共识。

业内人士表示空调价格3月份降至最低点

降价之后是涨价

“今年空调一定涨价。去年那个价格的前提是铜价便宜——3万元一吨，现在涨到6万多了，压缩机的材料以及很多材料都涨价了，人工也涨了。眼下出现的降价是厂商为了促销。”志高董事长李兴浩告诉中国经济时报。

“2009年下半年，保守估计，1级、2级高能效空调占到市场一半，此外，高能效空调价格较之前降了一半，甚至低于以前的4级、5级产品。”中国标准化研究院能效标识管理中心副主任王若虹透露。

“一旦国家给予的每台高能效空调300元—850元推广补贴取消，将会造成国内空调市场终端价格的普遍上涨，平均涨幅将达到10%—15%。”一位空调企业负责人透露，一些空调企业为了避免直接涨价对终端市场的冲击，早在2009年11月份就对新品价格进行了上调，同时减少了对低价空调的出货。如果原材料价格持续走高，只能涨价。

“无论是原材料价格上涨，还是能效提升，最终都带动了企业生产成本的上涨，由于涨幅不大，企业还能内部消化。推广补贴取消，则将直接推动企业市场成本的增加，综合来看，今年国内空调市场终端售价将会出现10%左右的涨幅，涨价的时间节点最快在3月底，最晚在4月中旬。”一位业内人士分析，“空调价格将在3月份降至最低点，这是消费者购买空调的最佳时机。”

变频的天下

记者在苏宁、国美、大中等家电连锁卖场发现，美的、海尔、奥克斯等品牌展区都出现了大量的变频机。一些品牌的导购员告诉记者，目前企业对导购员的业绩考核中，对变频机销量有明确要求，起码是10%，有的甚至要求达到30%以上。

进入2010冷冻年度，美的连续三次调高变频空调的销售目标，透露出其对变频市场的图谋。同一款1.5匹变频空调，在短短1年内，产品价格下降20%以上，跌破3000元。

海尔采取了另一种手法，抢先起草《家用及类似用途无氟变频空调器安装服务规范》，被中国标准化协会正式纳入CAS标准，作为行业安装服务规范直接推广实施。“拥有了行业标准的制定权，就拥有了技术、市场、服务等一系列话语权，甚至成为行业的定义者。”

变频空调时代的来临不仅被美的、海尔等龙头企业视作巩固自身江湖地位的契机，亦被历经大浪淘沙、依然挺立的二线品牌当作改写市场格局、拓展企业商业前景的宝贵机会。

奥克斯喊出2010年“变频销量100万台、变频份额达20%以上”，志高提出“力推整个行业高能效空调占有率在2010年达到90%以上”，莫不出于此。

责任编辑：张蓓超