地板企业赶快抢占“80后消费”新市场_和家视点_新闻中心

网友评论千家装修公司

装修资讯|油漆涂料|地板|卫浴洁具|橱柜|厨房电器|瓷砖|家具|灯具|布艺|家电|中央空调|采暖|水处理|行业新闻|俱乐部|专区

地板企业赶快抢占“80后消费”新市场

2009-07-03 10:42 作者：和家编辑来源：转载

80后是一个拥有近亿数量的庞大群体，覆盖了从学校到职场的年轻一族。他们个性鲜明，特立独行，其生活方式不仅完全不同于父辈，而且消费力也十分强劲。投资银行百富勤曾预言，从现在到2016年，将是中国的消费繁荣期;福克斯管理咨询则预测：80后独生子女正在成为中国消费浪潮的主力军。

国内地板业营销，虽然使尽招数，概念与花样层出不穷，好不热闹，却似乎很少看到有关80后的概念产品，更鲜有针对80后而开发的地板产品面市。是地板企业共同忽视了这一块高速成长中的“蛋糕”?还是面对新一代消费者还没有做好充足的准备?福克斯咨询专家特别提醒：地板企业，赶快抢占“80后消费”新市场。

80后潜藏消费金矿

目前，很多地板企业仍把主要的营销对象，停留在“60后、70后”的社会中坚群体，对于新的商机并没有充分认识。

一些地板企业认为：80后年龄还小，缺少购买力，他们可能是潜在的未来消费对象，但目前还算不上是真正的目标消费者，相信持这一观点的不在少数。

与地板企业的后知后觉相比，房产商似乎已先行一步，抢先掘得商机。在结婚、立业等刚性需求推动下，80后正逐渐成为楼市的主要购买力。当楼市遭遇拐点，房产商力推小户型，抓住了80后的消费群体，在逆市中获得可观的成交量。房产界如今议论最多的词汇就是“刚性需求”，正是“刚性需求”给下行的楼市带来一片艳阳春。其中，70末80初的首次置业者成为购买的主力。

这几个月，有关80后购房置业的新闻报道，更是在各地不绝于耳。《80后跻身别墅排屋购买群除了富二代也有自主创业》(5月8日《钱江晚报》)、《80后促婚房成楼市黑马》(5月17日《沈阳晚报》)、《80后已成置业主力军》(5月8日《济南时报》)、《80后买“婚房”拉动刚需》(4月23日《东方今报》)。知名房产中介“我爱我家”曾做过市场调查，他们发现在杭州的购房者中，年龄在35岁以下的青年人占到了63%，特别80后陆续进入婚嫁期，由此带来的购买力正成为杭州楼市的重要推动力。

80后对房产的购置，直接带动了对家居建材产业的需求，如今在建材市场，也出现越来越多年轻消费者的面孔。有的是年轻小两口一起逛市场，有的则随同家长来挑选的。随着80后待装修业主的增多，他们的新房装修，正在逐渐成为家装市场的一块大蛋糕。在与福克斯市场调研人员的交流中，某建材商场的老总就坦言：“如今的家装市场，除了一小部分换新房的中年人外，我们的主要目标就是等着装修的80后人群。”

下一篇：汪林朋揭秘居然之家扩张“秘诀”