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竞争趋激烈 洗衣机国产品牌优中“蕴忧”

http://www.51hejia.com   2009-04-24 21:24 作者：和家编辑 来源：转载

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：康佳洗衣机

国家信息中心市场处与中国家电网共同组织的中国家电市场研究小组《2008年度洗衣机国内重点城市零售市场分析报告》新鲜出炉，《报告》指出，与去年同期相比，2008年度品牌集中度进一步弱化，前5位品牌销售量占有率接近77.87%，比2007年的78.84%，下降了近一个百分点。而前10位品牌销售量占有率为96%，与2007年度基本持平，这也蕴含了洗衣机市场品牌在稳定中呈竞争加剧的特点。

　　
品牌竞争格局渐趋激烈

洗衣机市场竞争相对稳定，2007年度国内重点城市市场和主要零售业态渠道监测的品牌为37个，2008年剩下的品牌总数为32个，淘汰了5个品牌，可以说洗衣机市场格局有从平稳到激烈的演变趋势。

《报告》显示，2008年度结束后，国内零售市场仍然具有竞争能力并有条件参与2008年度城市市场竞争的洗衣机品牌只剩下13个，占整体品牌数目的40.6%；有14个品牌合计销售量占有率不到0.15%,占品牌总数的43.8%，这些品牌或以一二级局部市场或以3级以下市场为主要生存空间，这种市场格局也是与我国洗衣机产品需求的多样性决定的。

《报告》分析认为，在包括三四级城市在内的345个城市中，2008年度品牌集中度进一步弱化，前5位品牌销售量占有率接近77.87%，比2007年的78.84%，下降了近一个百分点。而前10位品牌销售量占有率为96%，与2007年度基本持平，这也蕴含了洗衣机市场品牌在稳定中呈竞争加剧的特点。

2008年国内重点城市洗衣机市场品牌销售额集中度与2007年相比，也有所下降，排行前10位品牌销售量市场占有率为96.4%，销售额占有率为96.46%，分别比去年同期下降0.36和0.68个百分点，在四大家电产品中集中度水平最高；在分品类产品集中度中，全自动滚筒品牌集中度最高，排行前10位品牌销售量占有率为99.12%，销售额占有率为99.08%，几乎没有给10名以外品牌留下相对生存空间。

《报告》进一步分析认为，在未来竞争中，洗衣机主流厂商会凭借其强大的销售网络和产品技术优势拓展市场，仍有望进一步提升市场占有率，对于主力厂商而言，洗衣机市场的发展空间依然稳定，品牌集中度将进一步提高，这种趋势将延续到未来几年，直至出现相应垄断品牌集合之后，品牌集中度才会相对稳定。

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