家居“涨声”响起来

    从今年二月份开始，深圳家居业上就“涨声”一片，很多大型企业都相继发出公告，要对旗下的产品进行价格调整，其中涨幅比较大的是木制品，如实木地板，实木家具等。中国木业网的木材价格数据显示，目前，基材每立方米的价格已经达到2600元，比去年同期上涨了30%左右。钢制品紧随其后，燃气灶、消毒柜、吸油烟机的产品均价都比去年同期有10%的增长，而燃气热水器、电热水器的价格涨幅则在5%左右，其中老板、方太、西门子涨价明显。

    作为深圳家居业消费的主力军——2008年的新业主们并没有急于装修。一方面是忙于和开发商对峙，希望能够得到价格赔偿；另外一方面，是尽量购买便宜的家居产品，作为暂时过渡需要。如此低迷的消费心理，无疑给家居业雪上加霜。

    房地产的不景气，直接导致了装饰公司的销售恶化。以往家居业很大部分的销售，都是依靠装饰公司里的设计师。但是今年很多装饰公司连基本的接单都成问题，更不要说带动家居的销售。卖场的销售也不容乐观，尽管卖场使出了团购、送券、甚至送汽车等促销手段，但是精明的消费者并不买单。

        深圳家居零售行业大洗牌

　　作为深圳家居零售卖场扎堆的笋岗商圈，曾盘踞着深圳最大的家居企业，集聚了深圳家居卖场1／4的营业面积、1／3的销售额、1／2的注意力。最早进驻笋岗片区实施“库改铺”的香江金海马，主打“平民化路线”，笋岗成为深圳人家居消费的主要商圈。然而，曾在笋岗家居圈叱咤风云多年的香江家私城如今却作别笋岗。该集团负责人告诉记者，撤出笋岗，主要是目前笋岗片区面临交通发展“瓶颈”问题，作为需要“大出大进”的家居行业，其业务发展无疑受到制约。因此，从长远看，留下并非最佳选择。

　　老商圈面临发展瓶颈的困惑时，则有新商圈顺势崛起。早在2005年4月深圳市政府发布的《深圳市商业网点规划(2006－2010)》，沙河东片区被规划定位为深圳市八大特色商业区之一，其定位是：“将建成面向珠三角、国际知名品牌聚集的家居装饰特色商业区”。如今，全球最大零售家居卖场宜家已经开业，本土的金海马也把总部布点在此，还有百安居等众多著名家居零售卖场，这片最新的家居商圈已经日益兴旺。 此外，聚集好百年、第三空间等高档家居卖场的彩田商圈，也逐渐显现出巨大的市场潜力。

　　记者从各大品牌家居商场了解到，面对如宜家等国外品牌的进入，竞争将越来越激烈，不过市场并不一定就是“外来的和尚就吃香”。第三空间负责人告诉记者，在中国这个庞大的家居消费市场上，已落户七年的宜家始终面临着这样一个难题：由于欧美国家与中国在经济发展水平及消费水平方面的差异，宜家产品在欧美地区即使是非常便宜的大众消费价格，在中国市场上往往也为普通消费者所难以接受。另一方面，在中国，人们早已习惯了家具厂商在商店里的热情服务，在购买家具等大件时也习惯了商场提供的免费送货服务，但在宜家购买商品，顾客如需送货服务则需额外付费。“宜家的经营理念和经营方式至少需要好几年的时间来适应中国市场，同时还需要花不少心思来改变和培育中国消费者的消费观念和消费方式。”