“十一”黄金周已经结束，刚刚结束的房展会并未出现去年销售火爆的场景，而家居卖场并没有迎来预期中的销售热潮，与之前的中秋短假相比，人气和交易量虽然有所回升，但与往年同期相比，仍旧差强人意。

早在中秋小长假之前，家居卖场就打出了系列的优惠活动，欲借这7天的黄金周时间争取顾客。进入九月下旬，黄金周的促销活动更是如火如荼。店里产品的贴标打折都很醒目，“现金返还”等促销都无法吸引住消费者，虽然不少品牌打出了四五折的优惠力度，卖场里也是看者多，买者少。同楼市一样，卖场销售的“金九银十”恐成黄粱一梦。

 

    “假日楼市”是上海黄金周期间的“保留节目”，10月1日至4日举行的上海房地产秋季展示会相比“五一”房展会的确赚回了人气，但似乎仍无力打破观望。此次上海房展会约3.5万平方米，参展单位200家，此前缺席“五一”房展会的不少知名开发商携旗下在售楼盘集体亮相，而首日参观者更高达4万人次。由于此次房展会上首次入市的新盘并不多，因此开发商的定价和优惠措施受到普遍关注。但记者发现此前已降过一轮价格的开发商已“刹车”，如万科、大华等降价“先锋”在售楼盘的均价维持上一轮降价后水平，并无进一步优惠。其余开发商的一些优惠楼盘则维持在9.5至9.8折的小幅降价范围，令在场的淘房者感到失望。

据不完全统计，由于楼市冷清、奥运期间装修量骤减以及人员、材料、运费成本的增加，家装公司今年正在遭遇严寒，装修公司客户与往年同比少三成，而且半成业务是二手房装修。

 

上海的家具卖场可谓“强手林立”。吉盛伟邦、红星•美凯龙、建配龙、好百年、月星等国内商家各据一方，圈地扩张、打折促销以及铺天盖地的广告宣传，充斥着整个家具市场的竞争业态。然而装修市场的萎缩直接影响到的建材卖场的人气，越来越多、越来越大的卖场里，客流量却越来越少。所幸十一黄金周装修市场开始出现些许回暖，主要有以下几方面原因：第一是天气的影响，9月份适逢中秋，又接连遇上雨天，整个市场人流量都遭遇了低谷，所以到了十一黄金周，人流爆发；第二是家具等产品的涨价也从反面刺激了消费者，很多消费者担心过快上涨的物价指数会作用于家居业，因此有很强的“追涨”心理；第三是商场的组织策划工作很是到位，与以往一味的打折促销所不同的是，很多商场都有了更为创新的策划，如吉盛伟邦的“家居奥运会”、百安居等的集体采购活动等。

2006年，号称占地总建筑面积达75万平方米吉盛伟邦国际家具村开始动工；同一年，月星集团开建10万平米的特大型家居广场，并将于未来二年在130地块建成环球家饰博览中心……从此，一股家具卖场的疯狂扩张浪潮开始在上海兴起。上海的卖场扩张远远超出了市场的需求量，但因去年和前年，房产和装修市场一路叫好的环境下，市场的竞争和洗牌压力并不大，但从今年上半年房市低迷的影响，市场压力骤显。十一过后的消费市场销售仍不容乐观，商家还是提前做好过冬准备。家居市场如何逆转颓势，这就像这两天A股市场又跌破2200点一样令人胆战心惊。因此，从企业生存与发展的需求着眼，家居企业主动突破，为自己寻找一条求生之路，恐怕才是上策。