前言：网络媒体所掌握的媒介话语权增强的今天，网络以其传播速度快，内容繁多复杂，影响深刻广泛，反馈明显积极等特点使其在突发事件的应对上比传统媒体更具有迅速和全面等优势。作为全球中文家居门户网，和家网以高度的社会责任感走在网络媒体的前沿，从与百姓家居生活息息相关的各行业内出现的种种事件背后出发，广州和家网重磅推出时评专栏《尺量衡》。

   《尺量衡》是一处针砭事实热点、剖析坊间传言的战斗阵地，是一处汇集企业、大众心声的沟通平台，是一处去伪存真的净化空间。从9月4日起，每逢周四，和家网新锐时评记者彭舒亮将以敏锐触觉观察剖析整个家居界的动荡与起伏，敬请关注。

    尺量衡第一期：企业危机公关启示录之三请准备过冬

    “今年钱不好挣了，是不是大萧条快来了”，企业界朋友说这话的越来越多，官方和媒体声音一直都比较谨慎。是否冬天来了？是否需要过冬？姑且不争论是否，我们单看看经济现在是不是真的萧条了，如果是，家居企业怎么办？眼下的状况，跟萧条还是有本质区别的。然而，一个不争的事实是，现在企业若还是想在机会中寻求出路，是的确比以前困难了，对中小型企业尤其困难。

    又一个“冬天”

    1988年物价闯关失败，随之而来的大力度宏观调控，至今仍让很多企业家心有余悸；1997年，秦池一夜之间倒下，巨人集团也已名存实亡，郑州亚细亚、三株集团、太阳神都走到了绝路，如吴晓波在《激荡三十年》中所描写的那样：“该年度成了企业史上的一个‘崩塌之年’。”

    来到2008，阿里巴巴为“过冬”砍掉所有投资项目、王石表达万科要“力御寒冬”、TCL集团董事长李东生称经济冬天至少两三年....冷空气预警再次响起，家居企业是否做好了入冬准备？这个冬天，不仅气候寒冷，就连地面也暗藏危机：吉事多卫浴破产谣言、斯帝罗水银毒床..

   “找棉衣”、“冬眠”、“觅食”……中国企业正在行动中。家居界企业：我们到底应该怎么办？

    大背景下的生存环境分析

   当前的经济形势是国家宏观经济调控、银根全面紧缩、连续不断加息、股市不断下跌，给建筑行业、房地产行业造成了极大的影响，直接影响了建陶产品的销售。今年5月份以来建陶产品销售的严重下滑，有不少陶瓷企业销售同比去年下降40%以上，因此造成了陶瓷企业的大面积停窑。

    据《陶城报》报道，佛山地区大约停窑达到四分之一，其他产瓷区也有类似的现象，普遍认为行业的冬天正在来临。不仅如此，建陶行业现在还面临着生产成本全面上升带来的冲击，原材料涨价、化工料涨价、燃油涨价、燃煤涨价、电费涨价且电力供应不足、劳动力成本上升、新劳动法开始实行，这些都给建陶企业施加了很大的压力。美国“次贷”危机对世界经济的影响、人民币的不断升值、出口退税的减少都给我国建陶产品的出口也造成了一定的影响。

    今年512汶川大地震与北京奥运会对川渝地区、华北地区的市场造成极大的影响。同时全国各地大量兴建陶瓷工业园，也使建陶行业的竞争越来越激烈，整个建陶行业正面临着这几年来最严重的困难时期，建陶企业需要更多的关注与支持。7月份温总理到广东进行市场调研的时候提出：把困难变成机遇，以创新赢得尊重。

    中国宏观经济学会秘书长王建表示从下半年通胀形势看，在5月份至8月份的物价"翘尾"因素消失后，9月份以后通胀率有可能强劲反弹。目前的油价下跌，并不是国际经济衰退需求减少的反应，而是在酝酿着更大的涨幅。由于国内的粮价上涨和国际的输入性通胀在下半年可能会更严重，因此CPI上涨率在9月份后反弹至10%都是极有可能的，而经济增长下滑的势头则可能比目前更明显。

   “春江水暖鸭先知”，而寒冷的冬天来临时，企业也会很明显地感受到，且很快有“症状”出现。2007年对寒冷感受最明显的莫过于出口导向的制造行业，如纺织企业，成本激增、美元贬值、劳动力成本大增、银根紧缩已把很多企业“冻死”。