随着家电产品进入促销旺季，不少企业也加大了广告宣传力度。从5月份开始，在楼宇电梯、电视、网络上，许多人可以看到一则由台湾影视歌三栖明星伊能静代言的广告，画面上，伊能静传递出的是“家”、“温暖”、“舒适”的信息，而代言的产品，则是来自欧洲的热水器品牌阿里斯顿。

　　人性化传播

　　以往的家电产品宣传，往往都是把产品、技术放在首位，而无形中忽略了感性的因素。对于消费者来说，各项技术指标固然重要，因为它反应了产品的品质和质量，是消费者在购买是不可获取的参照系。但是另一方面，绝大部分的消费者并不是专家，专业的数据对他们来说并没有太大意义。在此背景下，感性传播无疑显得重要起来。

　　有趣的是，不少家电厂商开始注意到了这个问题，在传播时候逐渐加入了人性化的元素。我们在电视上看到的不少欧洲品牌产品，都纷纷抛开枯燥的数据，加入到人性化传播的行列中来，比如飞利浦、西门子、阿里斯顿等品牌，无不在此下足了功夫。以阿里斯顿为例，热水器产品本身是最难传播的，而且本身还像平板电视之类的产品具备一定的娱乐性，因此在传播过程中容易让人感觉冷冰冰的。从今年4月开始，阿里斯顿连续作出两个举动，扭转了品牌传播中给人的“冷”印象。

　　首先是“技术全攻略”，在这次推广中，阿里斯顿推出了八位技术专家，给消费者讲解技术问题，无论是电热水器中的倍恒科技还是燃气热水器中的智频科技，都以形象生动的面目出现在消费者眼前。其次是伊能静代言的广告。在年轻消费者心目中，伊能静始终以清新亮丽、顾家、爱家的形象出现在大家面前，且没有负面新闻。选择她来代言产品，无疑让“家”的感觉凸显出来。

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