市场竞争激烈家电厂商打出“温情牌” _新闻中心_新闻

　　在国内家电市场上，欧洲品牌始终一枝独秀，无论是产品还是技术，都有其独到之处。而欧洲企业的风格也与众不同，总体而言，是稳健中略趋于保守。这种风格与美国企业的咄咄逼人是完全不同的。此外，欧洲企业不乏创新精神，且手中都握有不少专利技术。不管是看来自荷兰的飞利浦，还是来自意大利的阿里斯顿，除了拥有过硬的技术和独有的专利，还都相对比较低调。以阿里斯顿为例，其在欧洲市场的占有率持续保持第一的位置，在中国市场也始终名列三强。但是不少消费者并不清楚这家公司的实力与背景。

　　与大多数欧洲品牌一样，阿里斯顿始终强调“温暖全家”的概念，这一点也很符合欧洲企业的风格，如果说美国企业强调的是现代和个性自由，那么欧洲企业更多则是强调家庭概念。理解了这一点，就不难理解伊能静在广告片中传递的“家庭”、“温暖”概念的内涵了。

　　综上所述，在竞争日益激烈的市场背景下，家电厂商转变传播策略，主打“温情牌”无疑是一个明智的选择。对于消费者来说，显然也愿意接受更多感性的传播速求。毕竟，家，是每个人都珍视的避风港，找到了家，也就找到了生活的方向。