海尔厨房马华庆：厨房的绿色、时尚、科技、人文

专访时间：2008年5月26日
地点：第13届中国国际厨房卫浴设备展览会
受访嘉宾： 海尔厨房市场推广部部长马华庆

海尔厨房市场推广部部长马华庆

记者：本次展会海尔厨房都展出了哪些新品，这些新品相比以往都有哪些创新和亮点呢？请您简单介绍一下。

马华庆：我们海尔今年参加这次展会是秉承了我们要建中国整体厨房第一健康品牌的目标，我们继去年后推出了超过国际环保指标的FO超级环保厨房，众所周知，现在家具类包括厨柜类，国内环保指标是EO，海尔这个企业一直秉承着给消费者提供更加优质更加适合消费者的一个产品，所以我们推出了这款FO产品，更项环保指标显示超过了EO，甚至权威机构显示没有发现甲醛，这是我们的高端主推产品。

    另外，在我们的具体细节上，我们这次为消费者带来了自动感应厨柜和自动感应抽屉，大家可以想像一下，如果一个家庭主妇，双手沾满油污，在还没有被解放的情况下，我们怎样把东西从厨柜里取出来呢？我们海尔有一个很好的解决方案，就是这种触摸式的自动感应厨柜，你只要用手指轻轻一碰，抽屉就会打开，这是一个非常人性化的互动。从人文角度来讲，我们的厨柜加入了很多中国元素的东西。我们有一款产品叫绚冰，除了正常的这种中国这种玫瑰红比较贵族化的东西，还加入了冰钻花的这种元素，使整个产品更加人文一点，我们这个产品无论是从绿色环保方面还是从科技人文方面，当然还有时尚方面。我们今年新开发了一款产品，采用了简欧风格设计的一个枫沐，枫木这个产品采用的是线条性的，整个风格很简约也很时尚，整体来说，我们的一个战略高度就是打造绿色、环保、科技、人文的的产品。

记者：您刚才说FO零甲醛产品，那这个产品海尔有没有申请专利呢?

马华庆：这个我们通过了国家林业局的检测和相关权威部门的认证,目前我们正在考虑申请专利.我们认为现在中国人的家文化还是比较浓，大家总是把这个家放在第一位，所以关注家庭就是关注人性,我们是这样认为,所以我们能为消费者提供一个更好的更环保的产品应该是我们的一个成功。

记者：海尔的消费群体定位是怎样的？

马华庆：海尔是一个家电品牌，我们是家电起家，这就要求我们面队的是一个大众品牌.也是一个管理型企业，从1997年海尔整体厨房，我们也被称为厨卫行业的领头雁，我们更多的还是针对大众消费群体,我们的产品价格从每一套八九千到更多的都有，我们的产品品种款式达到200种,可以满足不同消费人员,不同地区消费人群,不同价格人群,不同品牌的需要.我们很多因素都考虑起来了，所以我们的定位是是大众品牌，但是品牌形象和建设我们都是在向国际品牌靠拢.

记者:2008年奥运会即将举办,贵公司有没有什么营销计划?

马华庆：海尔是奥运赞助商,我们海尔整体厨房为奥运做出的贡献我觉得主要有两个方面，一些奥运场馆配备的是我们的海尔商用整体厨房,解决了奥运的烹饪和饮食问题；还有我们为奥运会的奥员配套了整体厨房,让更多人很舒适的用上了我们的产品。

记者:请您谈谈海尔整体厨房的一个未来几年的发展目标?

马华庆：我们海尔厨房的目标就是继续向世界级企业进军,我们海尔整体厨房计划在2010年做到整个行业的前三名，在世界范围内，我们有两大策略,第一就是做到中国健康厨房第一品牌,第二就是做到中国整体厨房第一服务品牌。

记者：好的，谢谢马总接受我们和家网的采访。