提示：面对竞争日益激烈的瓷片消费市场，陶瓷企业将以何举措来建立自己的品牌强势呢？随着消费者需求的日益提高，瓷片市场会表现出怎样的特点呢？2008年，瓷片产品的流行趋势又是如何呢？

　　瓷砖美色渐迷人眼 挑选瓷砖四步骤
　　时尚个性抛光砖 成今年瓷砖高端市场主流产品
　　专家提示：不同区域瓷砖应用不同的方式选择

　　品质定位高模仿效果真

　　据了解，目前家居设计界已经提炼出不同的装饰风格。瓷片款式的多样化，正是满足了消费者不同审美情趣的结果。“近两年来，从瓷片市场各大品牌的产品发展脉络可以看出，大部分款式的产品，其表现方式逐步从‘鲜艳’走向‘素雅’，表现元素更加简约，在简约中显露出高贵气质。”岑伟贤介绍说，瓷片产品的流行方向是“素雅”，其产品的档次越来越高，新工艺新材料的应用越来越多。各大品牌纷纷为其瓷片新品提出了完整的“整体卫浴空间解决方案”，卫浴设计师把地、顶、砖、洁具等元素进行统筹考虑，令卫浴空间得以具有浑然一体的风格。

　　业内人士表示，从生产指标上看，各大品牌的产品质量定位越来越高，譬如瓷片的吸水率，普遍由原来的17%左右下降到13%，甚至更小。产品的质量定位变高，主要表现出几个特点：吸水率降低，釉面更加均匀，平整度系数减少，避免变形现象。有些品牌陶瓷的吸水率不仅减少，而且吸水速度慢，像诺贝尔、东鹏生产的瓷片产品，已经做到几乎不透水的程度。

　　瓷片的流行趋势走向“素雅”，表现在两个方面，一是仿花草的产品偏多，但花片没有明显的鲜艳，而是流露出自然朴素；二是仿石材的产品，很多企业都在不断模仿各种石、玉等材质，给人的印象是，仿花草方向的瓷片看起来栩栩如生，仿石材产品的性能与质感优越于石材，视觉效果非常逼真。这在东鹏生活体验馆的釉面砖专区已经得到了充分的体现，数十款瓷片带给人素雅天然的视觉感受。

　　推陈出新瓷片“过节”

　　在瓷片领域，产品的生命周期十分短暂，花色的更新换代以季节为单位，让消费者眼花缭乱，认为瓷片走势的不稳定说明了瓷片市场的不成熟，业内人士表示，瓷片更新比抛光砖快，这是由其本身的特征决定的。其实，每个瓷片产品面市后，都经过从主打产品到辅助产品的周期，当产品在市场上没有了竞争力，将从辅助产品逐渐变为淘汰产品。不过，新产品也不断在出场，在2008年的短短几个月，东鹏陶瓷推出了18款具有自然、时尚特征的系列产品。

　　综观市场上的展示产品，瓷片已经成为最多样化、个性化的建陶产品，瓷片产品在图案、色泽方面丰富多彩，具有极强的表现力，现代工艺与现代材料的运用大大扩大了瓷片的表现空间。“东鹏最近推出的新产品中，使用了抛光砖熔块技术，生产出来的花片瑰丽自然。瓷片产品不但因季节而更新，有些地方喜欢使用大规格的瓷片，有些地方习惯铺贴小规格的瓷片。另外，不同的人，喜欢不同风格的瓷片。

　　正是因为瓷片受季节的影响，在夏季，很多消费者喜欢购买清爽风格的瓷片，而在冬天，暖色调的瓷片产品更受欢迎，所以东鹏陶瓷在生产经营瓷片上，总体保持着上百款适合不同季节的产品。